bet:2015手游单机游戏市场 收窄计费通道和加强监控

【52PK 8月14日消息】从今年第二季度起,由于运营商对计费通道的严格把控(也来自工信部的压力),休闲单机手游迎来了属于它们的寒冬期。在未来的时间一段时间内,三大运营商很可能会进一步收窄计费通道和加强监控,属于休闲单机手游的春天或不会在2015年下半年出现,甚至可能要到2016下半年才再次迎来休闲单机游戏的春天。

一、2014年:大量厂商、游戏进入,休闲单机市场迎来爆发期

回顾2014年,可以说是休闲手游以及运营商最为风光的一年。据统计,在2014年各类型手机游戏中,休闲游戏的的数量一枝独秀,占手游数量的比例超过60%。而其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等均都在5%左右。而在休闲手游中,除去部分游戏是由腾讯、乐元素等大厂商推出的带有联网性质的游戏以外,都是休闲单机类的手游。可以说,休闲单机手游占领了2014年市场的半壁江山。

2015手游单机游戏市场 收窄计费通道和加强监控

而休闲单机手游的火爆,也使得运营商和不少CP在2014年赚得盆满钵满。据了解,在14年7月移动MM商店今年单月收入已经突破3个亿,日分发量超过1500万,而年终总收入接近50亿元。很多游戏公司也在2014年下半年开始布局并尝试休闲单机游戏的研发和发行,使休闲单机市场在2014年Q4迎来井喷期。

可以说,2014年整个休闲单机游戏市场处于一个“数量增多—收入增加—厂商试水—数量增多”的良性循环中。

二、2015年上半年:运营商收紧计费,收入锐减

到了2015年,休闲单机游戏的生存状况急转直下,而其最直接的原因,正是运营商关停了部分计费通道。根据媒体的报道:从今年4月开始,中国移动MM出现多个省市计费被连续关停的突发情况,导致国内休闲手游的收入暴跌近3成。

众所周知,运营商计费通道是休闲单机游戏收入最重要的来源。其实对于运营商而言,计费收入也是占领其收入的极大比重。而此次运营商宁可关闭部分计费通道,从而使收入锐减也有其难言之隐的。深究其根本原因正是工信部对运营商的加强管控。而运营商又把该项政策下达到旗下的各分发平台上。以上述的移动MM为例,由于第一季度未能把用户投诉总量及比例降低至标准的要求,因此各省市相继暂停中移动MM的计费业务。

据知情人士向透露,在严控计费之前,某休闲三消类游戏单在移动MM上的月流水已破亿元,而在管控后月流水不过两千万左右。而某跑酷类游戏的月流水更是缩水至原来的十分之一。可以说休闲单机手游迎来了属于它们的寒冬期。

三、2015下半年:管控越发严格,春天仍不可及

而进入到2015年,运营商对休闲单机手游以及其计费通道的管控并没有一丝放松,甚至更为严格。在接受采访时掌游天下CEO何鹏表示:《消灭星星》在市面上是被模仿、山寨得最多得游戏之一。但是从今年下半年开始,我们发现,除了我们正版代理《消灭星星》之外,其他相关游戏在运营商出现的数量是下降的。也就是说运营商正对一些盗版、山寨的游戏进行下架处理,来净化环境。

此外,有消息灵通人士透露,未来运营商在计费商从“弱联网”向“强联网”发展。这里的强弱并非指游戏,而是在扣费时用户是否联网。所谓的“弱联网”,就是用户手机并不需要接入互联网,直接利用短信扣费即可,这也是目前的普遍做法。而“强联网”,则是指需要玩家在接入互联网的情况下才进能进行扣费,例如扣除网上账号余额或输入验证码等方式。对于玩家来说,可以减少被暗扣的机会;对于运营商来说,会降低投诉的比率;而对于市场来说,这的确能净化市场。而对于休闲游戏的CP和发行商而言,手游那点事说只想说一句:属于你们的春天远未到来。

四、2016年:第一季度继续严控,下半年适当放开

而2016年全年运营商会对计费做出这么样调控能,有以下的推测:第一季度继续严控,Q2或Q3适当放开。理由如下:众所周知,包括运营商在内的企业都害怕在“315”当天登上央视。所以在315之前的整个第一季度,运营商肯定会对计费通道严格把关,以保障降低用户投诉的比率,从而降低登陆“315晚会”的风险。

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而到了下半年,由于上半年的严控,有可能导致实际收入远未达到预计水平,再加上2015年的KPI完成度很低。因此运营商为了完成KPI而适当放开计算通道。不要忘记,本次收紧计费通道正是未到达降低用户投诉比例的KPI而做出的改变。

当然,提高游戏质量才是吸引用户、提高收入的最有效、长线的方法。

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